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雷丁 芒果(俘获女性用户“芳心”的雷丁芒果)

  • 我评百科
  • 2022-09-23
  • 佚名

导语:生活中,女性朋友对“汽车”这一物品似乎并不感冒,大多数人眼里汽车只有“好看”“不好看”之分,对配置、安全、性能等没有很深的认识。而女性新车主在驾驶汽车时,更是小心翼翼,应该变道超车时迟迟不敢超,应该倒车入库时方向把控不够。那么,汽车真的不适合女性朋友开吗?还是她们天生对车免疫?

随着社会经济和文化教育的发展,女性群体扮演的角色越来越重要。作为家庭中的主要消费者,女性朋友消费需求日益增强,“她经济”迅速崛起,女性用户汽车消费潜力亟待释放。中国汽车流通协会发布的《2020女性汽车用户洞察》指出:2月至10月女性汽车用户增长64%,其中95后年轻女性用户占比超50%,且增幅最高;汽车用户留资数量增长持续提升,女性用户的增速达到1.7倍,略高于男性;在各年龄段中,90后的留资数量提升速度最为显著。这说明年轻女性正不断成为未来汽车行业的主力消费人群,女性汽车市场前景广阔。

对于她们来说,汽车就像包包一样,什么配置、用料、质量都不是考虑的重点,“看对眼了”就是王道。谁掌握了女性消费者购车心理的“销售密码”,谁就能占据市场。

而雷丁芒果仅用2个月的时间,就跻身造车新势力销量榜前10(排名第7位),也正是因为它抓住了新能源汽车的“销售密码”——女性用户的喜爱。

今年4月份,雷丁芒果第一辆量产车刚刚下线。

5月至6月,雷丁汽车正式将4098辆芒果交付到消费者手中。

7月30日,雷丁芒果成为湖南卫视中餐厅5》官方指定用车,芒果亮相电视荧幕。

据数据统计,购买芒果的车主主要集中在24—40岁之间,女性用户约占68.5%,客群主要为刚参加工作或家庭二次购车的消费者。毫无疑问,雷丁芒果已然成为国民购车时重点考虑的对象。

那么,雷丁芒果为什么如此受女性车主的喜欢呢?

一、 贴心设计,揪住女人心

“观点”即是研发的“起点”。雷丁汽车自着手设计开始,便在消费者群体中做了大量调研工作,从市场调查、主动问卷、渠道反馈、内部推演等方面深入分析,改变以往汽车设计思维,通过听取上千名车主的购车需求和用车意见,设计研发团队反复沟通修改,结合世界顶级的设计理念,旨在让大众审美变为现实,最终研发一款适合家用的新能源K-car。

“敲门砖”式的配色方案。众所周知,影响女性消费者“第一感觉”除外观以外,车身颜色也是重点考量的对象。芒果研发团队分析了市场上百余款汽车的配色,查找全国各地的自然风物,筛选出几十种备选颜色,最终通过购车意向者的投票建议,确定了露水青、麦芽黄、月牙灰、云朵白4种基础色。

时尚的外观,赋予了雷丁芒果的华彩外衣,让人一眼看上去便喜欢上它。驾驶出行,芒果已不再是汽车那么简单,对女性车主来说更像是“好闺蜜”。

二、配置升级,秒变“女强人”

先看一组数据,2018年第一财经周刊发布《中国人购车习惯大调查》,该机构一周内收到2818份问卷,数据将全国购车人群分为单身、恋爱中、已婚未孩、已婚有孩4类,购车人群分别占比25.58%、15.43%、11.88%、47.11%。

综上分析,购买新能源汽车的人群主要集中在两类:一方面用户往往是家庭第二辆汽车,使用的对象多数为女性朋友,承担着上下班、逛街购物、家庭出游等中短途出行的功能;另一方面处于25岁~30岁刚刚迈入工作岗位的职场新秀,这类人多数受到了高等教育,容易接受新能源新事物,但没有太多的积蓄,需要一部刚需型的代步工具。这两部分人群有一个共同的特点——看重性价比,讲究实用性。

雷丁芒果采用五门四座的高强度车身结构,就充分兼顾了刚步入职场或家庭带娃的女性朋友,2440mm的轴距展现出了微型车的超大空间,上下班拉点个人物品、周末带孩子郊游、逛逛超市购购物,雷丁芒果的前后排和后备箱空间都能够轻松应对,让“宅家宝妈”瞬间变为生活工作两不误的“女强人”。

此外,雷丁芒果全系标配胎压监测、安全带未系提示、ABS防抱死、EBD制动力分配、上坡辅助、电池预加热、大灯高度可调等功能,中高配车型还配备安全气囊、倒车影像、倒车车侧预警等功能,有效保障了女性车主的驾驶安全。

三、 硬派实力,畅销海内外

湖南卫视(芒果台)作为全国卫视综艺节目的一哥,旗下快乐大本营天天向上、中餐厅等节目深受年轻女性观众的追捧。就在今年7月30日,雷丁汽车与湖南卫视达成战略合作,芒果推出湖南卫视《中餐厅5》联名款汽车。凭借时尚的外观,众多明星大咖、观众粉丝为其打call。

8月份,雷丁汽车成功斩获海外市场批量订单,雷丁芒果在柬埔寨旗舰店上市。截至目前,雷丁芒果已出口欧洲、美洲、东亚等26个国家,代表着中国新能源汽车的名片,赢得了海外客户的一致好评。

从外观设计到配色选择,从审美协调到空间使用,从功能配置到智能交互,无不体现雷丁芒果专注新能源K-car的决心和行动。

曾几何时,汽车逐渐蜕去“交通工具”这一名词,成为彰显女性个性的“时尚单品”。在生活中,它就像香薰一般每时每刻代表着主人的生活态度;在社交上,它就像包包一样随时随地展现着主人的审美个性……

在新能源汽车领域,雷丁汽车凭借着13年的技术积累、敏锐的市场洞察力、深刻的用户理解,用心“智造”好产品,致力解决全国6亿城镇居民的出行问题。未来,雷丁汽车将持续推进快乐中国战略的实施,深耕新能源汽车市场,实现“一家一雷丁”的宏伟愿景,让更多中国老百姓享受到出行的乐趣!

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