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第一财经抖音(「财智头条」6月1日起)

  • 我评百科
  • 2022-09-22
  • 佚名

  近日,抖音在“巨量学”官网发布消息称,6月1日起将对生活服务业务收取服务费。其中,各商品类目的平均软件服务费率为3%,最高费率不超过8%。同时对新商家有60天的保护期,保护期内仅收取支付通道服务费。

  如果大家经常刷抖音,不难发现在抖音首页热门榜单中,就有吃喝玩乐榜,涉及同城、同地区的各类生活服务平台。从这一点足以看出抖音对本地生活板块的重视,而抖音短视频也成为本地生活商家营销变现引流的新阵地。

  抖音:6月1日起对生活服务收费

  巨量大学是巨量引擎旗下一站式数字营销教育培训和认证平台,通过在线学习和线下课程等方式提供专业化、体系化理论知识和实操培训,以及系统化的个人职业资格技能认证,持续培养、输送优质、专业人才。巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。

  抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》,明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费。其中,各商品类目的平均软件服务费率为3%,最高费率不超过8%;同时对新商家有60天的保护期,保护期内仅收取支付通道服务费。

  在各个类目中,结婚类以8%的费率位居榜首;亲子、教育培训以4.5的费率位居第二位;费率最低的为游玩类,需2%的费率;美食的费率为2.5%,也处于费率较低的类目。

  此外,为鼓励商家在平台开展营销活动,对于合规经营的小微商家,平台会在政策实施前两个月主动给予100%月度返还;对于合规经营的其他商家,会给予50%的月度返还。而对于每个自然月内(第 T 月)采取疫情“静态管控”天数≥10天的城市内商家,平台将于T+1月主动予以100%返还。

  具体如下:

  2020年12月,字节跳动成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。2021年2月25日,抖音在同城频道上线“优惠团购”,覆盖美食餐饮和酒店民宿两大板块;3月,抖音团购在北京、上海、杭州、成都等城市正式上线。

  彼时,抖音的日活跃用户已经突破6亿,视频搜索月活跃用户超过了5.5亿,已经分走互联网广告市场的一大块份额。在发力本地生活后,抖音进一步抢夺了其他巨头的蛋糕。

  针对此次抽取调整软件服务费收费,抖音方面向媒体表示,抖音生活服务平台此前一直是“0服务费”让利广大商家。为与商家共建良性循环的商业生态,此次修订的服务费费率仍然低于行业平均水平。

  品牌入局 抖音电商加速

  今年上半年以来,在疫情散发、国内消费市场收紧的大环境下,抖音正朝电商业务加速狂飙。据字节跳动公布数据显示,其全球总月活用户已经超过 19 亿,旗下拥有多款用户过亿的爆品。

  数据显示,抖音日活用户 ( 包括抖音火山版和抖音极速版 )超6亿。在新消费的刺激下,传统品牌特别是许多中国红品牌已纷纷入局抖音电商,参与到内容电商、直播电商的大浪潮当中。

  此次抖音调整收费模式有望带给公司丰厚盈利,相关合作企业将享受红利。

  抖音是如何赚钱的

  近年来电商行业蓬勃发展,抖音电商更是发展迅速,已然成为消费者购物的新选择和众多商家/品牌建设的新赛道。目前,抖音的主要营收业务有三项,分别是广告、直播打赏提成和电商佣金。其中,广告业务贡献了绝大部分收入。抖音因其内容质量高,所以在二线以上城市更受欢迎。在二线以上城市的渗透率越高,意味着获取“高收入、高购买力”用户的能力更强。

  1、广告变现

  抖音的广告形式主要有开屏广告、信息流广告、达人合作、抖音挑战赛等类型。就开屏广告而言,即打开抖音就会看到的广告界面,自然而然其价格不菲,可以达到一个广告一天数百万的价格,小企业也是望而却步,只有那些资金雄厚的大企业才能抢到。此外,信息流广告的计价方式也是比较规范,价格相对开屏广告而言较低。

  2、直播打赏提成

  现在抖音博主数不胜数,各种大V以及明星也入驻抖音开启直播模式,这种自带粉丝群体的博主每个视频或直播的点赞量都是几百万上千万的。提到抖音直播打赏,“来了,老铁”以及“666,火箭刷起来”等主播常用语可谓是让人忍俊不禁。不过哎,每场直播下来,这些刷的礼物可是十分可观的。这些礼物是需要使用抖音币购买,抖音币需要花人民币购买,据了解,抖音币和人民币的兑换比例为7:1,抖音官方会抽取博主所收礼物的提成,也是不小的收入。

  3、电商佣金

  说起电商,我们平常会想起淘宝和天猫等平台,但悄悄的,抖音也成为了一个很大的电商平台。各种带货直播层出不穷,薇娅和李佳琪名气最大,一句“OMG,买它”就可创造一个个销售奇迹。这其中,抖音作为平台搭建者,也是会抽取一部分提成来作为收入来源。

  此前,抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》。平台国货占有率高达89%,销量同比增长667%;平台成交额过亿的品牌中,国货品牌占8成,同比增长840%。此外,平台通过加强对自播的扶持力度,推动品牌自播体系完善,国货品牌搭建自播间比例同比提升33%,自播销量同比增长784%,店铺自播模式日渐完善,成为国货快速增长的重要渠道。

  专家表示,以抖音、快手为代表的短视频流量目前仍处于高成长期,公司搭建的合拍平臺已经具备工业化视频生产能力,连山SaaS平臺开启商业化,未来有望持续助力短视频投放效率提升。

  分析认为,虽然短视频整体的用户和时长增长逐渐放缓,但未来针对短视频内容和各种付费场景的结合仍有较大潜力,电商和本地生活等场景的探索值得重点关注。

  另据报道,5月31日,2022抖音电商生态大会将在线上举办。

  (微信“财智头条”综合自:巨量学网站、快科技、市界等)

  编辑:阿黎

  校对:风华

  审核:龚紫陌

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