当前位置: 主页 > 我评百科

耐克新疆棉花事件(“新疆棉事件”不能承受之重)

  • 我评百科
  • 2022-07-28
  • 小编

在中国销量高涨不下的瑞典服装品牌H&M为什么从原来的门庭若市,还要通过排队、限流的方式来限制进店的顾客数量,忽然变得门可罗雀,甚至多家门面倒闭呢?这究竟是因为什么造成的呢?接下来让我们一探究竟!


一、水能载舟

H&M是创立于1947的瑞典服装品牌,H&M前期主要的特色是经济实惠。现在的董事长皮尔森加入后,他觉得特色不能只是单纯的实惠,还要符合当下的潮流,但是有些人认为平价和潮流不能同时并存。但是皮尔森确认为能够做到这些。

之后,H&M真的做到了低价位和流行元素并存的服装,使公司进入了飞速发展阶段。当时的H&M虽然发展也不错有着100多家的分店,但是大部分都是在瑞典当地。然后在皮尔森的手中经过一段时间的发展,H&M的分店数量近乎翻了一倍。


2003年年初时,H&M在纽约开了第一家旗舰店,当天开业时,因为购买人数太多,公司甚至配合店铺,每个小时都需要给店铺补货,以此来满足购买者的需求。

在2007年春天时,H&M在中国的第一家店在上海开业了,当天的营业额甚至达到了200万元。由于H&M的衣服款式新颖,并且价格低廉,销量一路高涨。

到2020年年底时,H&M已经在全中国开了445家分店,这一年的销售额达到了总集团销售额的5%,将近100亿的瑞典克朗。


可能是在中国的发展情形太好,导致了H&M的膨胀起来,居然忘了自己几斤几两。便开始了之前发生的“新疆棉”事件。

二、亦能覆舟

在耐克、优衣库、阿迪达斯等西方国际服装企业的推波助澜下,发生了2021年3月使我国大怒的“新疆棉”事件。

在2021年3月24日时,H&M在官网上发布了关于抵制新疆棉花的公告。公告无比荒谬,公告中声称H&M集团时刻关注来自民间社会组织的报告和媒体的报道,其中包括对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控。声明H&M集团不再和新疆所有服装制造厂合作,也不采用新疆棉。


这一声明一出,在各种社交媒体上引发大量关注,中国民众被迅速激怒,政府机构和媒体也纷纷这一行为进行谴责。央视网、商务部、中消协、外交部纷纷发言,表示新疆棉花是世界最好的棉花之一,不采用是相关企业的损失,并要求停止实施虚假宣传和虚假信息。

新疆汇嘉时代商场也对商场中的H&M门店进行关闭,并发出要求H&M进行道歉的公告。中国民众也纷纷作出对H&M的抵制,要求H&M进行道歉。当天淘宝、京东等电商平台也对H&M的商品进行全面的下架,手机应用商店也纷纷对H&M商场app进行了下架。


在H&M对新疆棉进行了恶意诋毁发表荒谬公告后,H&M的销售量直接跌入谷底,这季度的经济数据大幅度下跌,亏损大约10亿人民币。而上年同期数据显示上年同一季度的利润高达18亿人民币。

H&M集团的首席执行官成,在这次事件发生后,一周时间H&M在中国的门店已经关闭20家,保守估算2021年将关闭250家店面。

不仅如此,在这次事件发生后,H&M在中国基本已经没有什么市场,H&M便彻底开始摆烂,以次充好。

通过海关的检测,发现H&M出口到中国的服装的质量大量不合格。而H&M在中国的关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司所生产销售服装和太阳镜,在和上海黄浦区的市场监督管理局的检测后发现质量有问题,并对其进行了处罚。从2021年开始,H&M因为产品质量已经被多次处罚了。


我国之前和H&M合作过的开发商也爆料,H&M以前靠着自己在市场的份额大,经常会提出些霸王条款,开发商为了客流量,也只能忍气吞声,赔本的将H&M引进。

看来H&M在国内早已经开始了横行霸道。不过经过这次“新疆棉”事件,H&M在中国已经彻底没有立足之地了。


结语

“水能载舟,亦能覆舟”,中国作为一个消费大国,H&M集团发展迅速离不开中国市场的销售额,可H&M不仅不懂的感恩,还要对中国进行恶意诋毁造谣,最终失去了中国这个庞大的消费市场,可谓是自食恶果!对H&M的行为你们是怎么看的呢?欢迎各位小伙伴们在评论区下方进行留言。喜欢我们文章的,麻烦大家点个关注哦,随时获得有用的资讯。


  • 关注微信

猜你喜欢

微信公众号